Bağlam
Tüp bebek (IVF), Türkiye’nin sağlık turizminde en güçlü dikeylerinden biri. Ancak 2000’lerin sonu / 2010’ların başında bu sektör Google reklamlarını organize biçimde kullanmıyordu. Sağlık reklamcılığının düzenleyici hassasiyetleri (sağlık beyanları, etik kurallar) ajansların bu alandan uzak durmasına neden oluyordu.
Çözüm
Gonet, Türkiye’nin ilk tüp bebek Google Ads kampanyasını Ege Tüp Bebek için tasarladı:
- Etik + düzenleyici uyum — sağlık beyanları sınırları içinde kalan, hassasiyetli reklam dili
- Hedef kitle segmentasyonu — yaş, lokasyon, ilgi alanı bazlı dikkatli targeting
- Sağlık turizmi açısı — yurt dışından hasta çekme dahil İngilizce kampanya katmanı
- Landing page optimizasyonu — güven sinyalleri (hekim biyografileri, hastane akreditasyonları) öne çıkarıldı
Sonuç
- Türkiye’nin ilk tüp bebek Google Ads kampanyası kategorisini açtık
- Sektörde sonradan gelen tüm IVF reklamlarına bir model oldu
- Gonet’in sağlık + sağlık turizmi pazarlama uzmanlığı kuruldu
Sonraki sağlık portföyü
Bu öncülük, Gonet’in sağlık ve sağlık turizmi dikeyinde en kapsamlı portföyü kurmasını sağladı:
- Medical Park Hastaneler Grubu
- Kaşkaloğlu Göz Hastanesi
- Gözde Hastaneleri
- Özel Su Hastanesi
- Nano Dental
- Metin İlaç
- Emot, Atakalp
- Dr. İbrahim Aşkar (estetik cerrah)
- Vasfi Karaoğlu (ortopedist)
- Dr. Rıza Çetingöz
- Saç ekim merkezleri
- Sayısız diş hekimi, kadın doğum doktoru ve estetik cerrah
Neden Gonet?
Sağlık reklamcılığında üç şey aynı anda yapılmalıdır:
- Düzenleyici uyum — yanlış bir beyan ajansa + müşteriye yaptırım getirir
- Hassas dil + güven — kaba pazarlama mantığı bu sektörde geri tepiyor
- Google ile birinci elden ilişki — yeni sağlık reklamcılığı politikaları sürekli değişiyor, ajansın Google ile doğrudan iletişim hattı kritik
Gonet’in Türkiye’nin ilk 3 Google Partner ajansından biri olması ve Google Ads beta tester avantajı, sağlık politikalarındaki değişiklikleri ilk öğrenen ve uyumlanan ajans olmamızı sağladı.